Pour qu'un produit soit demandé, il doit avoir des propriétés et des qualités qui seront utiles à la société. Mais en plus, sa popularité peut être augmentée grâce à divers mécanismes de marché, dont la publicité.
La publicité la plus simple existait même dans le monde antique. En Egypte, on pouvait trouver des papyrus, qui rapportaient la vente de tout bien, le plus souvent des esclaves. La publicité consistait alors en des inscriptions griffonnées ou peintes sur les murs des bâtiments. En Grèce et à Rome, ils étaient placés sur des tablettes et des gravures qui étaient accrochées et lues sur la place.
La publicité en occident
Les premières publicités au sens habituel sont apparues au XVe siècle. Ensuite, Johannes Gutenberg a inventé l'imprimerie, qui a marqué l'ère de l'éducation et des livres de masse. Le tout premier faire-part imprimé date de 1472. Il faisait état de la vente de livres de prières dans l'église aux portes de laquelle il était attaché.
En 1630, Théophraste ouvrit avec zèle un bureau de référence, qui s'occupait de la publication d'annonces imprimées dans la Gazette française. Mais ils étaient, en règle générale, de nature non commerciale, et ils étaient soumis par des citoyens individuels.
Plus tard, les commerçants ont réalisé les avantages de la publicité et ont commencé à faire la publicité de leurs produits. Le plus souvent, c'était de la nourriture. Au début, ils étaient clairs et secs. Mais bientôt le ton et le caractère des messages ont changé, et l'utilisation de techniques d'intrigue et de conception est devenue une pratique courante.
Après l'invention de la photographie en 1839, le texte publicitaire a commencé à être complété non seulement par des illustrations dessinées. Ceci, à son tour, a accru la confiance des clients potentiels, car auparavant la photo ne pouvait pas être modifiée sans risque de détecter une contrefaçon.
Ensuite, les agences spéciales ont commencé à s'occuper de la publicité. Ils ont fourni des services pour la compilation du texte, la sélection de photographies, la localisation. Ainsi, la première entreprise, qui, entre autres, était engagée dans et menait des campagnes publicitaires est considérée comme l'agence Ayer and Son. Elle a été fondée en 1890.
publicité russe
Les marchands russes au Xe siècle. utilisé la publicité comme moyen de promouvoir leurs produits. Ils ont donc payé une certaine somme aux aboyeurs. Ce dernier se tenait à côté de la boutique du commerçant et avertissait bruyamment les passants de la disponibilité de tel ou tel produit, de ses mérites.
Une certaine contribution au développement de l'activité publicitaire a été apportée par les images folkloriques - les estampes populaires. Ils transmettaient des informations et des idées sous forme d'images. Une place importante y était occupée par des messages à caractère commercial. Et avec le développement de l'économie, ils sont devenus un excellent moyen de faire de la publicité.
Au XIXe siècle, la publicité prend toutes sortes de formes: elle est posée sur des socles ronds dans les rues, les enfants et les adolescents la diffusent sous forme de calendriers et de tarifs. En outre, les premiers journaux publicitaires sont apparus, tels que Nizhegorodskaya Yarmarka et Trade.
Après l'établissement du pouvoir soviétique, la publicité, comme toutes les autres branches de l'activité publique, est passée sous le contrôle du parti. Ce n'était qu'un moyen de vulgariser et de promouvoir la monopolisation. Seuls les membres du gouvernement pouvaient le publier. Après la guerre civile et la NEP, la publicité commerciale a recommencé à renaître.
