Avant de commencer à faire la publicité de tel ou tel produit ou service, vous devez déterminer exactement comment vous allez le faire. Pour cela, un plan publicitaire est élaboré, dans lequel il est écrit pour qui, quand et quelles activités auront lieu pendant toute la campagne.
Nécessaire
- - argent;
- - les résultats de la recherche sur le public cible;
- - ordinateur.
Instructions
Étape 1
Indiquez les buts et objectifs de la campagne publicitaire à venir. Le plan doit commencer par expliquer pourquoi les actions qui y sont décrites doivent être menées et comment cela peut affecter les activités de l'organisation.
Étape 2
Définissez votre public cible. Si vous ne savez pas à qui s'adresse la publicité, vous ne pourrez pas obtenir le résultat souhaité. Pour que la publicité atteigne sa cible, vous devez limiter le cercle de personnes qui peuvent devenir des consommateurs potentiels de votre produit. Sur la base de ces données, vous pouvez concevoir une campagne plus efficace.
Étape 3
Désignez les canaux de communication par lesquels l'impact publicitaire sera réalisé. Le choix des chaînes est déterminé par le public cible identifié à l'étape précédente. Par exemple, la publicité télévisée hors du temps serait sage si vous avez besoin d'attirer l'attention des écoliers et des femmes au foyer.
Étape 4
Déterminez quand et à quelle fréquence vous souhaitez que votre message publicitaire soit diffusé et reflétez-le dans votre plan. En règle générale, sa fréquence ne doit pas être inférieure à 3. Sinon, les fonds seront gaspillés.
Étape 5
Créez des matrices d'objectifs et de canaux, ainsi que d'audiences et de canaux. En comparant les données obtenues, vous pouvez clairement démontrer la rationalité du choix de vos technologies proposées.
Étape 6
Faire un plan d'aménagement. Il peut être représenté sous la forme d'un tableau dont les colonnes représentent les périodes de temps et les lignes représentent les canaux et moyens de communication. Ce schéma indique à quelle heure et où le message publicitaire apparaîtra. Il joue un rôle important, surtout lorsqu'il faut choisir entre plusieurs plans médias.
Étape 7
Calculez le budget du plan média le plus réussi. Habituellement, un montant limité est alloué pour une campagne publicitaire, qui ne peut être dépassé. Par conséquent, avant de calculer le budget, vous devez répondre à la question de savoir combien l'entreprise est prête à dépenser pour atteindre tel ou tel résultat.
