Une publicité bien pensée et de haute qualité ne garantit pas encore le succès. Peu importe à quel point cela est bénéfique, un mauvais choix de canaux de communication peut conduire au fait que tous vos efforts seront vains. Afin de ne pas se retrouver dans une telle situation, il faut penser à prévoir un placement dans les médias et sur d'autres sites.
Instructions
Étape 1
Déterminez qui est votre public cible (CA), à qui votre annonce est destinée. Son impact sera bien plus efficace s'il s'adresse non pas au grand public, mais à certaines catégories de personnes susceptibles d'être intéressées par l'achat de votre produit. Découvrez ce que fait le public cible lorsqu'il regarde la télévision ou écoute la radio, à quelle fréquence il utilise Internet, etc.
Étape 2
Vérifiez combien d'argent vous pouvez dépenser pour votre prochaine campagne publicitaire. Veuillez noter que les publicités télévisées et radiophoniques sont plus chères que les publicités en ligne ou imprimées. En fonction de votre budget, vous pouvez combiner différents canaux de communication pour votre placement publicitaire afin d'obtenir les meilleurs résultats.
Étape 3
Choisissez le moyen de communication avec lequel vous allez placer votre annonce. Cela peut être la télévision, la radio, Internet et la presse écrite, ainsi que d'autres médias, tels que les panneaux d'affichage. Votre choix doit être basé sur les préférences de votre public cible.
Étape 4
Indiquez les intervalles de temps pour votre campagne publicitaire. Par exemple, lors de la planification de la publicité extérieure, vous devez tenir compte du fait que l'espace est loué pour au moins un mois. Lorsque vous postez à la télévision, faites attention au temps d'antenne, à la durée, à la fréquence et à l'intensité. Il en va de même pour les promotions radio.
Étape 5
Si vous planifiez une campagne publicitaire à grande échelle, divisez-la en plusieurs parties. Chacun d'eux maintiendra l'intérêt des consommateurs tout au long de la période. Vous pouvez choisir différentes tactiques de placement. Par exemple, vous pouvez présenter un produit à un client potentiel via de longues publicités télévisées, puis en amplifier l'impact via la presse écrite et Internet. En fin de compte, vous pouvez consolider l'effet obtenu en recourant à l'aide de la publicité extérieure. Lorsque vous combinez des canaux de communication, n'oubliez pas que le succès de l'ensemble de la campagne dépend de votre décision.
Étape 6
Une fois la planification terminée, contactez directement le service chargé de placer des publicités sur la chaîne, l'onde radio, la publication imprimée, etc.
