Au Japon, un scandale majeur a éclaté à l'occasion de la sortie du film américain "The Avengers" sur les écrans des cinémas. Le slogan publicitaire, créé par les auteurs du film, n'était pas du goût de tous les habitants de ce pays.
Le film "The Avengers" est apparu dans les cinémas en Russie au printemps et a été accueilli avec enthousiasme par les amateurs de bandes dessinées. Cependant, le film est arrivé au Japon près de six mois plus tard et a été immédiatement reçu négativement. La raison de cette attitude était la publicité préliminaire du film, dont une partie était le slogan "Hé le Japon, c'est un film" - ce sont ses téléspectateurs potentiels qui l'ont considéré comme offensant et même raciste.
Une telle publicité a été condamnée non seulement par les Japonais ordinaires, mais aussi par les personnalités culturelles de ce pays. L'un des écrivains japonais populaires, T. Yahagi, a refusé d'aller regarder la bande et a même qualifié l'un des personnages de "bâtard", motivant cela par le fait que dans les bandes dessinées des années 40-50 du XXe siècle, ce héros sans un pincement au cœur a tué les Japonais. Les cinéastes ont répondu à l'écrivain, notant que les Japonais, ainsi que les nazis, étaient en effet des personnages négatifs dans les bandes dessinées, mais cela n'a rien à voir avec The Avengers.
Le portail japonais Kotaku a publié les propos du chroniqueur T. Odadzima, qui a comparé cette approche des Américains à l'approche des premiers colons qui maîtrisaient autrefois l'Amérique, en disant "Hé, les Aborigènes, c'est la culture". Le chroniqueur a également exprimé l'espoir que ce film ne sera pas un succès auprès du peuple japonais.
Certains téléspectateurs ont néanmoins défendu le film, estimant qu'un tel scandale ne jouait que dans ses mains, et que la bande devait être jugée non pas par le slogan, mais par la valeur artistique de l'image. Sur l'un des forums Internet japonais, une dispute a même éclaté, dans laquelle une partie estime que le slogan et la publicité de "The Avengers" en général sont l'œuvre de spécialistes japonais des relations publiques, qui ont ainsi décidé d'attirer l'attention sur le film.
Les tabloïds japonais ont réagi au scandale avec humour: ils ont publié une publicité pour l'un des nouveaux films avec la remarque - "Hé Hollywood, c'est du cinéma japonais". La réaction des téléspectateurs japonais à "The Avengers", tourné aux États-Unis sur la base des bandes dessinées Marvel, ne sera connue qu'après avoir calculé le box-office.
