Lorsqu'il vend un produit sur le marché, un fabricant doit être en mesure de prévoir le cycle de vie de son produit: combien de temps il durera avant que la demande ne diminue et que sa production ultérieure devienne non rentable.
Instructions
Étape 1
La demande des consommateurs est influencée par de nombreux facteurs: le goût, le style, la mode, les progrès technologiques, le niveau des capacités financières et bien plus encore. Le cycle de vie d'un produit est l'intervalle de temps entre le moment de la première apparition d'un produit sur le marché jusqu'à l'arrêt complet de ses ventes sur le même marché et son retrait de la production.
Étape 2
Les différents noms de produits ont leur propre cycle de vie. La formation de la valeur prédite du cycle de vie est influencée par des indicateurs de volumes de ventes et de revenus perçus. Les principales étapes du cycle sont la conception, la mise en œuvre, le développement, la maturité et le déclin.
Étape 3
L'étape de développement est souvent combinée à l'étape de mise en œuvre, amenant le produit sur le marché des consommateurs. Cette période est caractérisée par un degré d'incertitude extrême, il est difficile de déterminer comment le consommateur réagira au nouveau produit, s'il y aura de la demande. A ce stade, les services marketing de l'entreprise travaillent en étroite collaboration, la publicité se développe. En conséquence, les coûts de marketing et de vente sont élevés, le lot de marchandises est petit, le procès. Il n'y a pas de profit à ce stade.
Étape 4
Au stade de développement (croissance), les ventes commencent. Si le consommateur aime le produit, le volume de production du produit augmente et, par conséquent, les coûts de production diminuent en raison de l'apparition du premier revenu. Si les ventes sont suffisamment rapides, l'entreprise peut baisser le prix pour atteindre autant que possible le marché des acheteurs potentiels, mais à ce stade, elle a des concurrents inévitables. Le marketing et la publicité continuent de fonctionner.
Étape 5
Au stade de maturité, la demande des consommateurs culmine, les ventes commencent à ralentir. Cela est dû au fait que la plupart des consommateurs ont déjà acheté le produit. A ce stade, le profit atteint son maximum puis commence à baisser. Peut-être que l'entreprise devra prendre une décision sur la modification, l'amélioration du produit. Cela entraîne des coûts supplémentaires, de plus, les coûts publicitaires augmentent et des promotions spéciales sont organisées pour soutenir le produit. L'entreprise essaie d'attirer de nouveaux consommateurs vers son produit d'un secteur de marché connexe.
Étape 6
Une phase de récession est inévitable pour tout produit; tôt ou tard, la demande diminue. Le produit est obsolète et n'a plus d'intérêt. Les concurrents réduisent leur production et se tournent vers d'autres segments de marché. L'entreprise peut essayer de relancer l'intérêt pour ses produits et rester sur le marché pendant un certain temps, si la baisse n'est pas trop forte. Cependant, dès les premiers signes du début de cette étape, il est logique de commencer à analyser d'autres opportunités de profit.
