La reconnaissance est un paramètre qui caractérise à quel point les consommateurs potentiels connaissent un produit ou un service. Plus cet indicateur est élevé, plus la marque est populaire sur le marché et plus les ventes sont élevées. Il existe de nombreuses façons de se faire connaître.
Instructions
Étape 1
Le degré de notoriété de la marque est le résultat direct de toutes les activités publicitaires et des mesures de vulgarisation. La tâche principale des spécialistes dans ce cas est d'établir des associations fortes parmi les consommateurs de certains biens ou services avec la marque promue. Par exemple, la voiture la plus fiable est Volvo, la saucisse la plus utile est produite par Mikoyan, etc. Pour obtenir de tels résultats, il est nécessaire de développer un ensemble de mesures cohérentes pour introduire un message d'information et de publicité dans l'esprit du consommateur et continuer à maintenir la présence de cette information dans l'espace médiatique.
Étape 2
Pour accroître la notoriété, il est tout d'abord nécessaire de formuler un message publicitaire clair, axé sur l'avantage clé de la marque promue. Analysez vos concurrents pour éviter les répétitions absolues et les mauvais coups. La sensibilisation est également associée à la satisfaction du positionnement avec les attentes des consommateurs: une fois le message principal prêt, il faut commencer à l'intégrer dans toutes les communications publicitaires. Lire des clips audio et vidéo dans des scripts, écrire des articles, illustrer sur des packages, etc. Plus le message est répété, plus la reconnaissance sera élevée.
Étape 3
Les indicateurs de notoriété dépendent directement de la couverture du public. Pour l'étendre, il est nécessaire d'utiliser le plus de canaux possible pour diffuser le message. À cet égard, Internet offre un vaste champ d'activité. Sélectionnez des sites ou portails thématiques et forums où votre public cible est présent, créez des groupes sur les réseaux sociaux, commandez des bannières et des publicités contextuelles. La particularité de la psychologie de la perception est telle que la profondeur et la durée de la mémorisation de l'information dépendent directement de la fréquence de son affichage préliminaire. L'essentiel dans cette affaire est de trouver un équilibre et de ne pas transformer la campagne publicitaire en spam fastidieux.
