Les publicités virales ne sont pas du tout ce que vous pourriez penser. Il s'agit d'une animation amusante, d'une vidéo choquante ou amusante, d'une photo amusante ou d'un dessin animé flash sous divers formats, se propageant de sa propre initiative d'un utilisateur à un autre.
Pour les personnes extérieures à l'industrie de la publicité, le marketing viral est associé aux virus informatiques. Mais ce type de publicité n'est en aucun cas associé à des vers, chevaux de Troie et autres éléments viraux. Si vous êtes un fan des réseaux sociaux, vous connaissez probablement une telle situation lorsque, après avoir regardé une vidéo publicitaire, vous avez été surpris ou ému et avez décidé d'envoyer un lien vers celle-ci à un ami. Il fit de même à son tour. Il s'ensuit que, sans nous en rendre compte, nous gagnons avec un grand enthousiasme pour les gens. La publicité virale tire son nom de la propagation rapide du World Wide Web. Ce type de publicité est très populaire parmi les annonceurs, car il est peu coûteux et très efficace (s'il est fait de manière efficace et compétente). La publicité intégrée à Internet coûte à l'annonceur une somme dérisoire. Après tout, pour "infecter" un grand nombre de personnes, il suffit de placer quelques vidéos ou messages. Et chaque personne, « contaminée » par la publicité, deviendra un support publicitaire, pressé de partager la nouvelle avec une dizaine d'amis, et le processus a commencé. La publicité virale ne décrit pas directement tous les avantages d'un produit. Ce n'est pas une idée rusée et pas une tromperie, c'est une sorte d'astuce astucieuse, une fraude innocente, de la publicité, proche de la nature de son impact sur les relations publiques. Les vidéos virales sont capables de créer de la fidélité et de la confiance, elles sont conçues pour les instincts, ne visent pas un objectif à court terme, elles sont un produit à action différée. Chaque personne a ses propres leviers de commande. La différence entre la publicité virale est qu'elle est voilée, discrète et que le produit annoncé est secondaire. Ces types de vidéos sont très efficaces pour une marque, un service ou un produit, une idée ou un événement. Ils sont porteurs d'une valeur culturelle et artistique, chatouillent le cerveau, se frayent un chemin jusqu'au crâne. Les publicités virales sont conçues pour être taguées et accrocheuses.
