La Douma d'État de Russie a apporté des modifications à la loi existante "sur la publicité". Selon elle, la publicité pour les boissons alcoolisées sera interdite non seulement dans les médias, mais aussi sur Internet. Naturellement, de tels changements entraîneront certaines conséquences tant pour les producteurs de boissons alcoolisées que pour les médias.
Les initiateurs de ces amendements à la loi étaient les députés Sergei Zheleznyak et Igor Rudensky. Ce sont eux qui ont proposé d'interdire complètement la publicité pour les boissons alcoolisées dans tous les médias, y compris dans les périodiques, ainsi que sur Internet.
La loi modifiée « Sur la publicité » entrera en vigueur le 23 juillet 2012. Cependant, l'absence totale de publicité pour les boissons alcoolisées, les Russes ne pourront remarquer qu'à partir du 1er janvier 2013 - à partir de ce jour tous les contrats pour la promotion de ces produits, conclus cette année entre les représentants des médias, Internet et les sociétés d'alcool, sont annulés.
Selon les experts, de tels changements entraîneront des pertes pour les médias de plusieurs milliards de roubles, car la publicité pour les boissons alcoolisées est l'un des articles les plus répandus et les plus rentables. Les sites qui se fournissaient exclusivement en plaçant des publicités de produits alcoolisés sur leurs pages souffriront particulièrement de la nouvelle facture. Beaucoup d'entre eux cesseront tout simplement d'exister.
Quant aux producteurs de boissons alcoolisées, leurs pertes dues aux nouvelles modifications de la loi seront beaucoup plus faibles. Ce sera plus difficile pour toutes les entreprises jeunes et inconnues, qui ne pourront plus se déclarer et déclarer leurs produits par la publicité dans les médias et sur Internet. Cependant, ils peuvent miser sur les consommateurs qui, lors du choix d'un produit, sont plus guidés par son coût que par la célèbre marque. Et les produits des entreprises populaires seront vendus dans le même volume, car leurs produits se sont déjà établis sur le marché.
La nouvelle loi est particulièrement bien accueillie par les narcologues russes. À leur avis, le manque de publicité des produits alcoolisés dans les médias réduira la consommation d'alcool dans le pays et aidera à mener une vie sobre pour ceux qui ont délibérément et avec beaucoup de difficulté renoncé aux boissons alcoolisées.
