La publicité extérieure est l'un des moyens de promouvoir votre produit auprès des consommateurs potentiels. Contrairement à la presse écrite et à la télévision, son efficacité est difficile à mesurer. Par conséquent, il n'y a pas de moyen universel de placer des panneaux d'affichage.
Instructions
Étape 1
Créez une publicité extérieure qui serait extrêmement facile à percevoir pour votre public cible. Le fait est que les panneaux d'affichage sont beaucoup plus difficiles à retenir l'attention sur eux-mêmes que les spots télévisés et radiophoniques, ainsi que la publicité dans les médias. Selon les statistiques, l'attention d'un piéton peut s'attarder sur un panneau d'affichage jusqu'à 35 secondes, tandis qu'un automobiliste regarde un panneau d'affichage pendant pas plus de 12 secondes.
Étape 2
Considérez le fait qu'une seule image doit être représentée sur le bouclier et que l'inscription ne doit pas contenir plus de sept mots. De telles recommandations s'expliquent par le fait que plus d'informations ne seront tout simplement pas perçues par votre public cible. De plus, lorsque vous placez de la publicité extérieure, vous devez tenir compte des spécificités de son emplacement. Par exemple, cela n'a aucun sens de placer divers puzzles sur des boucliers situés sur des pistes très fréquentées. Les automobilistes n'auront tout simplement pas le temps de comprendre ce que vous voulez dire. Mais l'arrêt de bus est le mieux adapté à de telles fins: une personne, en attente d'un moyen de transport approprié, passera volontiers du temps à essayer de comprendre votre message.
Étape 3
Placez des publicités extérieures dans les zones résidentielles si le produit dont vous faites la publicité est destiné à la consommation de masse. Avez-vous souvent vu des publicités pour de la poudre bon marché dans le centre-ville ? L'absence d'une telle publicité s'explique par le fait que les zones centrales sont plus adaptées pour placer des informations sur les produits haut de gamme.
Étape 4
Si vous souhaitez promouvoir un nouveau produit, le nombre de panneaux d'affichage ne doit pas être inférieur à 150 (pour les mégalopoles). De plus, ils devraient être placés uniformément dans toute la ville. Il est préférable de choisir un format de ville - un bouclier à trois faces. Premièrement, la publicité sur eux change assez rapidement, et deuxièmement, la probabilité qu'un plus grand nombre de personnes prête attention à votre message augmente.
Étape 5
Lorsque votre objectif est de vous rappeler un produit existant, alors une cinquantaine de boucliers situés dans les parties les plus praticables de la ville suffiront amplement.
