Avec le développement des relations de marché, le rôle de la publicité augmente, elle devient l'un des facteurs déterminants du développement de l'entreprise. Le niveau des ventes de biens, le degré de popularité des services dépend de la publicité.
Il est faux de percevoir la publicité comme un outil de marketing - c'est aussi un moyen de communication, une méthode de communication entre une entreprise et un consommateur. Cette fonction de la publicité est appelée communicative.
Propriétés publicitaires
La publicité est un phénomène socio-économique complexe qui a un contexte social et a de nombreux liens avec diverses sphères de l'activité humaine: avec l'économie, la politique, le détail public, la religion, etc.
La publicité a un haut niveau d'influence, influence l'opinion publique, détermine le modèle de comportement. En même temps, la publicité agit comme une source d'information, forme des contacts entre les personnes et contrôle le processus de communication. De telles opportunités publicitaires sont appelées communicatives. La fonction de communication sociale de la publicité est utilisée dans le processus d'influencer le destinataire. Dans ce cas, la publicité a des propriétés informationnelles, pragmatiques, expressives et managériales. Sur cette base, la publicité peut être considérée comme un domaine unique d'interaction informationnelle. La publicité sert de moyen de communication entre différents publics en fonction des objectifs de l'annonceur.
Communication publicitaire
Pour une compréhension complète de l'interaction, considérez le schéma de communication publicitaire. Les principaux éléments de la communication sociale sont: le codage et le feedback - les caractéristiques de ces éléments sont déterminées par les objectifs de la publicité et les caractéristiques du public cible.
Le rôle le plus important de la communication sociale de la publicité appartient au destinataire de la publicité, c'est-à-dire à son destinataire. Un outil de communication est un appel, un message ou un message intégré dans une publicité. La source de communication ou inducteur est l'annonceur - l'annonceur. L'obtention de l'effet publicitaire souhaité est caractérisée comme un contact publicitaire. Le codage de la communication publicitaire est le processus de transmission d'une idée transmise à travers du texte, des symboles, des images.
Les moyens de circulation de la communication publicitaire peuvent être à la fois verbaux et non verbaux. Les moyens verbaux incluent le traitement textuel ou verbal. La publicité directe et les stratégies publicitaires sont généralement distinguées. La publicité directe est un processus où l'expéditeur s'adresse directement aux destinataires. La stratégie publicitaire repose sur le principe de l'appel indirect au destinataire, par l'intermédiaire des leaders d'opinion.
