Dans une société de consommation, un rôle important est joué non seulement par les coûts nécessaires à la survie, mais aussi par divers objets qui témoignent du statut de leur propriétaire. Les choses de statut sont le marqueur par lequel les gens créent leur première impression d'eux-mêmes.
Les choses comme moyen de montrer le statut
La notion de statut est apparue dans l'Antiquité, lorsque les représentants des différentes couches sociales avaient besoin de certains attributs permettant de déterminer sans ambiguïté leur appartenance sociale et professionnelle. Le statut dans la société ne dépendait pas toujours directement de la richesse, par exemple, au Moyen Âge, le droit de porter des armes était la prérogative de la classe noble, et aucune richesse n'aiderait un roturier à obtenir cette opportunité.
Au fil du temps, l'appartenance à une classe particulière a commencé à jouer un rôle moindre et, dans le monde moderne, les capacités matérielles sont pratiquement l'indicateur de statut le plus important. La position dans la société dépend directement du revenu et est déterminée par la somme d'argent qu'une personne peut se permettre de dépenser pour prouver son statut. En règle générale, les articles de statut sont des articles dont le coût est nettement supérieur au prix adéquat pour leur fonctionnalité. Ces articles peuvent inclure des voitures, des téléphones, des montres, des costumes et des cravates, des fournitures de bureau, des meubles et même des logements.
Les choses de statut incluent non seulement les objets matériels. La position dans la société est attestée par le choix d'un endroit pour passer les vacances, et la facture moyenne dans un restaurant, et l'école dans laquelle l'enfant étudie.
Il existe certaines règles qui fixent les niveaux de coût minimum pour certains articles de statut en fonction des revenus de leur propriétaire. Par exemple, le prix d'une montre doit être égal à la somme des revenus mensuels et la valeur de la voiture doit être égale au salaire annuel. Malheureusement, de nombreuses personnes essaient d'occuper une position plus élevée dans la société qu'elles n'occupent réellement, par exemple en achetant à crédit une voiture ou un téléphone trop chers. L'idée des choses d'état est précisément que leur acquisition ou leur perte n'est pas un problème vital pour une personne, mais n'est qu'une dépense nécessaire.
Idées fausses sur les choses de statut
Le problème de la société moderne est que les gens considèrent à tort l'acquisition de telle ou telle chose comme un moyen d'augmenter leur statut, alors qu'en fait c'est le contraire: la position dans la société devient la raison pour laquelle une personne est obligée d'acheter des choses de statut pour correspondre à un certain niveau. La raison de cette idée fausse réside dans un marketing agressif: de nombreuses publicités convainquent littéralement les gens qu'une montre ou une voiture chère peut changer leur statut.
Les gens vraiment riches peuvent se permettre de ne pas courir après des choses de statut. Par exemple, le fondateur d'IKEA préfère voyager en transports en commun et voyager en classe économique.
La plus grande erreur dans le désir d'une personne de démontrer un statut plus élevé qu'elle ne l'est en réalité est l'acquisition de copies bon marché d'articles de statut. Cela est particulièrement vrai pour les modèles de montres-bracelets bien connus, que de nombreux fabricants chinois s'engagent à contrefaire. Le problème ici est que les personnes qui occupent une position très élevée dans la société prêtent immédiatement attention à de telles tentatives d'intrusion dans leur cercle. Naturellement, l'opinion d'une personne qui peut porter une copie bon marché d'une marque bien connue est automatiquement gâchée, il est donc bien préférable de porter une montre que vous pouvez vous permettre par statut.
