Le problème de l'image s'est actualisé en raison des alternatives croissantes au choix des biens, des services ou des partis et dirigeants politiques. Une image efficace est essentielle pour tout type d'entreprise.
L'image d'un leader peut être définie comme une certaine forme de reflet d'un objet aux yeux des citoyens. Il a un certain nombre de caractéristiques et est fixé sous la forme d'un stéréotype.
Origines historiques du terme « image »
Officiellement, la science de l'imagerie n'est apparue que dans les années 90. L'une de ses définitions est la science de la façon de plaire aux gens. Cependant, les gens étaient intéressés par le problème de la formation d'une image positive même dans les temps anciens. Ainsi, auparavant, cela s'exprimait dans la tradition d'attribuer de beaux noms aux dirigeants: Philippe le Beau, Yaroslav le Sage, Richard Cœur de Lion. Pendant le règne d'Elizabeth Petrovna, la censure des portraits de l'impératrice existait et il y avait un échantillon établi de son image.
Parmi les politologues, bien que le terme « image » lui-même n'ait pas été utilisé, une grande attention a été accordée à la description de l'image d'un leader idéal. Ainsi, les ouvrages de N. Machiavelli « L'Empereur » et de G. Le Bon « La psychologie du socialisme » y sont consacrés. Machiavel a plaidé pour l'importance de la possession d'un homme politique d'un « masque » approprié Le Bon a compris le sens de former une image efficace comme un moyen de réussir.
Le terme « image » lui-même est venu de l'économie au milieu du siècle dernier, lorsque l'économiste américain Balding a justifié son importance pour le succès de l'entreprise. Il a été utilisé à l'origine dans l'image de marque de produits similaires et la publicité commerciale. Plus tard, il s'est étendu à d'autres sphères - politique, sociale. La formation d'une image correspondant aux idées idéales de la population sur les traits d'un leader politique fait aujourd'hui partie intégrante de la campagne électorale.
Les publications sur l'image l'interprètent comme une technologie permettant de créer une certaine image dans la conscience individuelle, de groupe ou de masse. Il est utilisé pour atteindre des objectifs spécifiques. Par exemple, la fidélité à la marque, l'augmentation de la reconnaissance d'un leader, sa victoire aux élections, etc.
En URSS, le terme image était également utilisé. C'est vrai, surtout dans un contexte négatif comme moyen entre les mains de la bourgeoisie pour manipuler la conscience de masse. L'attitude envers l'image a changé dans la Russie post-soviétique. Dans le même temps, une profession particulière est apparue - un créateur d'images, qui visait à construire l'image d'individus, de politiciens ou d'entreprises. Ces assistants sont très demandés par les stars du show business.
La structure et la fonction de l'image
Aujourd'hui, l'image est un concept multiforme qui remplit diverses fonctions et a une structure complexe. Certains domaines de l'imageologie sont inclus dans le sujet d'étude de sciences telles que la théorie et la pratique de la publicité, les relations publiques, etc.
Dans la structure de l'image, trois composantes peuvent être distinguées: image-connaissance, image-sens et image-prévision. L'image-savoir concentre l'information sur l'objet, l'image-sens est responsable de l'opinion qui s'est développée par rapport au sujet politique. Elle influence à son tour l'image-prévision ou l'image du futur requis.
G. Pocheptsov distingue plusieurs classes dans la structure de l'image, en fonction de son objectif. Ainsi, du point de vue de la fonctionnalité, une image miroir est distinguée, actuelle (ou visible de l'extérieur), souhaitée (ou idéale), corporative, multiple (l'image de structures indépendantes dans une même entreprise), ainsi que négative (qui est créé par des concurrents ou des adversaires). Par type d'activité, on distingue l'image d'un homme politique, l'image d'une star, etc.
L'image remplit un certain nombre de fonctions importantes. Du point de vue des sujets de perception, celle-ci est évaluative (les jugements sur un objet reflètent une certaine identification, un système de valeurs des individus) et cognitive (elle sert en quelque sorte de norme ou de cadre de corrélation pour comprendre la monde qui nous entoure).
Du point de vue de l'objet, on distingue une fonction édifiante (créer un halo d'attractivité autour de la personnalité), la fonction d'adaptation interpersonnelle, mettant en évidence le meilleur et ombrageant les qualités personnelles et professionnelles négatives, la fonction de dépassement des lignes d'âge. Par conséquent, celui qui possède la fonctionnalité de l'image a également l'art de la localisation.
