Souvent sur les pages de magazines sur papier glacé, en particulier là où sont placées des publicités colorées, vous pouvez trouver un échantillon de parfum ou de crème, de rouge à lèvres ou de masque facial. C'est une agréable surprise, surtout quand on sait que tout est gratuit - doublement agréable ! Pendant ce temps, le placement de sondes est un stratagème marketing très spécifique et l'un des types de publicité et de promotion de produits les plus réussis sur le marché des consommateurs.
Collage de sondes comme coup publicitaire
La publicité dans l'industrie de l'imprimerie est depuis longtemps devenue l'une des méthodes les plus efficaces pour promouvoir les produits. En plus de l'impression colorée, les onglets de divers dépliants et brochures publicitaires sont utilisés avec succès. L'essence de ces techniques et d'autres est de transmettre des informations à l'acheteur sur un nouveau produit, de donner une impulsion supplémentaire à la vente de marques déjà bien connues ou de créer une image positive pour le fabricant. Mais la publicité en insérant des sondes est bien plus efficace.
Habituellement, des échantillons de produits chimiques ménagers, de parfums ou de cosmétiques et de produits de soins corporels sont collés dans des magazines. Moins souvent, des échantillons d'autres produits peuvent également être collés, par exemple, des disques informatiques avec une version d'essai d'un programme informatique, un jeu ou avec un enregistrement d'une classe de maître faisant la publicité de quelque chose.
L'une des règles pour coller une sonde est de la placer sur la même page que la publicité pour ce produit. Dans le même temps, la sonde doit être collée de manière à ne pas recouvrir les informations portées par la publicité imprimée. Une petite place spéciale lui est réservée. Pour coller la sonde, une colle spéciale avec une adhérence résiduelle est utilisée. Il permet de séparer facilement la sonde sans casser la page. A noter également que toutes les sondes sont collées à la main.
Avantages des sondes de magazine par rapport aux autres publicités
La promotion réussie des produits par le placement de sondes dans les magazines repose sur la psychologie humaine. Dans le cadre de diverses promotions dans les grands magasins de parfumerie ou de cosmétique, il est également proposé aux clients d'utiliser sur eux-mêmes des échantillons de parfum ou, par exemple, de vernis à ongles. Et cette annonce fonctionne. Mais voici ce qu'il faut faire si le fabricant fait la promotion d'une crème ou d'un shampooing pour le corps, ou d'un nouveau masque facial, qui devra être lavé après application. C'est une femme rare qui souhaite participer à une promotion pour se démaquiller le jour ou se laver les cheveux !
L'échantillonneur est également attrayant car très souvent l'un ou l'autre produit n'est pas acheté en raison de son coût assez élevé. L'insertion de l'échantillon permet au consommateur d'essayer les produits gratuitement, en prime à l'achat de son magazine préféré. En fin de compte, à la fois le fabricant du produit annoncé et l'éditeur du magazine gagnent.
L'avantage des sondes est aussi qu'une telle publicité n'impose pas le produit au consommateur, lui laissant le choix de l'essayer ou non.
